如何優(yōu)化直通車高效投放？

1號。直通車1需要優(yōu)化哪些方面？關(guān)于基金的選擇，一般有兩個步驟，一是選擇，二是衡量。作為直通車的第一步，良好的風(fēng)格可以為直通車的成功奠定基礎(chǔ)。前期需要綜合分析市場和自身門店的數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上選擇更符合市場需求的車型，加入直通車測試。如果測試后期反饋不好的車型一定要及時停掉，沒有潛力的車型再推廣也沒用。2.發(fā)貨時間、區(qū)域、平臺發(fā)貨時間:根據(jù)自身品類買家的消費(fèi)搜索偏好，在買家集中期加大發(fā)貨比例，一般品類凌晨打折。還要保證所有投放期都在每日額度控制內(nèi)，不存在超出每日額度提前下線的情況。在地區(qū)的位置:為了更好的利用推廣費(fèi)用，必須用在刀刃上，盡可能的保證每一筆費(fèi)用的價值。一段時間內(nèi)，店鋪搜索指標(biāo)小的區(qū)域直通車可以暫時關(guān)閉不投放，以提高直通車轉(zhuǎn)化率。根據(jù)數(shù)據(jù)，可以參考直通車區(qū)域報告，也可以單獨(dú)制定計(jì)劃，只放三到五個點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率最好的區(qū)域，提高比例。投放平臺:對于無線性能優(yōu)秀的產(chǎn)品，可以單獨(dú)制定計(jì)劃，增加移動端的比重，專注無線端，降低pc端的出價，盡量不讓pc端影響無線端。無線端的點(diǎn)擊率很高，有利于培養(yǎng)計(jì)劃的分量。如果無線端的轉(zhuǎn)化率不好，就要優(yōu)化無線端寶貝的細(xì)節(jié)，設(shè)置淘金、手機(jī)專享價等無線專屬策略，提高轉(zhuǎn)化率。3.推廣創(chuàng)意圖和標(biāo)題推廣圖:創(chuàng)意圖是門面。看臉的時代，要靠顏值取勝。有影響力的創(chuàng)意地圖是獲得高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。產(chǎn)品角度不同，促銷不同，文案不同等等。多角度出主意，然后輪流測試優(yōu)勝劣汰。平時多注意觀察，從同齡人身上獲取靈感。推廣標(biāo)題:直通車前期沒有數(shù)據(jù)參考。可以將自然搜索中的主要引流關(guān)鍵詞添加到推廣標(biāo)題中，然后是寶貝最重要的屬性修飾符，后期等待直通車一段時間的數(shù)據(jù)分析，將表現(xiàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞融入標(biāo)題中。4.搜索人群搜索人群分為三類:優(yōu)質(zhì)訪客、定制人群、天氣人群。優(yōu)質(zhì)訪客由系統(tǒng)根據(jù)買家的行為進(jìn)行分類，如購買了店內(nèi)商品的訪客和放入購物車的訪客。這些都是非常優(yōu)質(zhì)的流量，后期轉(zhuǎn)化的概率非常高，所以這群人可以提高保費(fèi)。定制人群可以從品類單價、性別、年齡、月消費(fèi)額度等幾個維度進(jìn)行定制。在制作之前，我們必須首先分析我們自己的商店訪客的特點(diǎn)，并不不分析就靠直覺，這樣不好！只有分析出正確的人群特征，才能保證圈定人群的有效性，結(jié)合業(yè)務(wù)人員的數(shù)據(jù)，才能分析出自己店鋪的人群特征。天氣人群比較廣泛，如果前兩種圈子定流量。如果量太少，那么可以嘗試先放在天氣人群中。的天氣也很不一樣。對于季節(jié)性天氣明顯的產(chǎn)品，可以用天氣人群來圈定更精準(zhǔn)的流量。5.投放計(jì)劃是多風(fēng)格、多方案的，不同的產(chǎn)品單獨(dú)策劃，不同的分眾平臺單獨(dú)策劃，不同的關(guān)鍵詞單獨(dú)策劃。這些計(jì)劃互不影響，但同一計(jì)劃中的計(jì)劃會相互影響。因此，為了保證發(fā)射效果，計(jì)劃發(fā)射可以更好地滿足預(yù)期，便于我們準(zhǔn)確分析數(shù)據(jù)。-我覺得做淘寶的人，一定要有一個圈子，互相交流，互相學(xué)習(xí)，無論是獲取最新的行業(yè)動態(tài)。如果只有一個人努力，很難把淘寶店做好。為此我建了一個群:八四，115，1O7。有"孟新"有剛接觸電商的，也有從事淘寶多年的。任何想交流學(xué)習(xí)的人都可以加入我們。如果它唐，這只是為了好玩。;不要添加它。It這也是浪費(fèi)時間。二、駕駛技巧，直通車的重點(diǎn)——關(guān)鍵詞調(diào)整1。直通車競價技巧，關(guān)鍵詞競價技巧添加關(guān)鍵詞初始競價，長尾詞先比平均競價高20%，熱詞比平均競價高10%，然后觀察展現(xiàn)量。如果不展示或者數(shù)量不足，會繼續(xù)提價，價格繼續(xù)上漲5%，在你能承受的范圍內(nèi)，直到有足夠的展示。接下來就是分析數(shù)據(jù)，重點(diǎn)培養(yǎng)關(guān)鍵詞。如果顯示和點(diǎn)擊好的關(guān)鍵詞繼續(xù)加價，大概能維持一周。對于性能好的關(guān)鍵詞，通過之前的加價已經(jīng)獲得了好的流量，質(zhì)量評分也會有所提升。這時候會小幅度降價0.05，直到發(fā)現(xiàn)降價后性能大幅下降。這時候前面的出價又轉(zhuǎn)回來了，說明此時的出價幾乎是一個臨界值。保持這個出價，不要不要再放棄了。競價還可以結(jié)合省油寶的自動競價卡搶排名，將關(guān)鍵詞卡在想要的位置獲取預(yù)期流量，優(yōu)化更有效更省時。2，關(guān)鍵詞優(yōu)化調(diào)整，如何提高直通車的質(zhì)量？重視直通車點(diǎn)擊關(guān)鍵詞的優(yōu)化調(diào)整是后期最重要的工作。通過調(diào)整表現(xiàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞和潛在的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，使其充分發(fā)揮效果，實(shí)現(xiàn)利益最大化，果斷替換不良關(guān)鍵詞，避免影響整體計(jì)劃。①根據(jù)處理不準(zhǔn)確的低分關(guān)鍵詞刪除質(zhì)量分；精準(zhǔn)的詞慢慢提高營養(yǎng)質(zhì)量分高、點(diǎn)擊率低、排名低的關(guān)鍵詞的價格；競價質(zhì)量得分低、無點(diǎn)擊、成本高的關(guān)鍵詞適當(dāng)提升；②根據(jù)顯示量大、點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞刪除點(diǎn)擊率；對競價點(diǎn)擊率低、質(zhì)量評分好的關(guān)鍵詞進(jìn)行改進(jìn)；價格點(diǎn)擊率低、關(guān)聯(lián)度差的果斷刪除微調(diào)；并補(bǔ)充相關(guān)性好的關(guān)鍵詞。競價排名較低轉(zhuǎn)化率較低的詞，競價較低的長尾詞爭奪高位，熱詞爭奪精準(zhǔn)位④效果基于刪除30天內(nèi)無顯示無點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，ROI低于平均關(guān)鍵詞值30天，降低競價15天，刪除無轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，刪除7天內(nèi)低顯示高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，7天帶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞提價，低展示低點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞降價，高展示高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化。提價短期以轉(zhuǎn)化率為導(dǎo)向，長期以ROI為導(dǎo)向，根據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整優(yōu)化。在一定時間內(nèi)，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果進(jìn)行分類，分為關(guān)閉詞、只收錄詞、只點(diǎn)擊詞和不點(diǎn)擊詞。關(guān)閉詞是計(jì)劃中的重點(diǎn)觀察對象，每天都要進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察。保持這些關(guān)鍵詞的效果是直通車成功的關(guān)鍵。收藏詞和點(diǎn)擊詞是計(jì)劃中的潛力股，不能輕易刪除。如果沒有點(diǎn)擊詞，要及時丟棄，相關(guān)性差的要刪除。唐不要讓不好的話影響整個計(jì)劃。直通車優(yōu)化思路:寶貝圖片優(yōu)化(包括清晰、居中、白色背景、醒目、促銷信息)吸引買家關(guān)注并產(chǎn)生點(diǎn)擊。標(biāo)題優(yōu)化(包括關(guān)鍵詞選擇、組合、寶貝信息介紹、推廣信息等。).檢查嬰兒是否s屬性是否完整正確(有利于提高后續(xù)對應(yīng)的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分)，檢查寶貝s發(fā)布類別精準(zhǔn)(這一步會直接影響相關(guān)關(guān)鍵詞的質(zhì)量評分)，選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞投放。