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短視頻運營干貨:100W+爆款怎么煉成?有手就行

   2024-09-07 轉載網絡4890
核心提示:5分鐘視頻+文字帶你了解短視頻運營的基本邏輯+爆款內容的共性和重點。知己知彼百戰(zhàn)百勝,在做短視頻賬號之前首先要對平臺機制有清晰的認知,筆者以視頻號、抖音、快手、B站、微博為例,分析各個渠道的特點、分發(fā)邏輯、內容調性和用戶屬性等。每做一個新賬

5分鐘視頻+文字帶你了解短視頻運營的基本邏輯+爆款內容的共性和重點。

從0-1做短視頻賬號需要怎么做?筆者總結了五步法則:法則,即了解渠道()、了解競品()、賬號運營方案規(guī)劃()、以爆款為目標進行內容素材制作()、優(yōu)化運營()。詳情如下:

一、C了解渠道

知己知彼百戰(zhàn)百勝,在做短視頻賬號之前首先要對平臺機制有清晰的認知,筆者以視頻號、抖音、快手、B站、微博為例,分析各個渠道的特點、分發(fā)邏輯、內容調性和用戶屬性等。

小知識點:短視頻平臺推薦的基礎邏輯及需要關注的重點指標(請結合視頻講解進行理解)。

二、C了解競品

在對平臺機制做了充分的了解和對比后,接下來要對自己賬號領域的競品有充分的認知,分析其賬號定位、內容定位、人設定位及運營思路。如果還未明確立項,可以參考該平臺熱門的創(chuàng)作者/垂直內容分類,幫助自己找到潛在競品。

三、P方案規(guī)劃

在對平臺和競品都分析透徹后,接下來就可以對自己要做的賬號進行詳細的方案規(guī)劃了。

思路:根據自己的目標受眾,選擇賬號領域,確定賬號的商業(yè)定位、內容定位、人設定位,并搭建賬戶。

四、M爆款內容

在內容產出環(huán)節(jié),需要以爆款為目標進行內容創(chuàng)作。那么爆款內容都有什么特點呢?記住兩句話:

滿足受眾心理的選題是成功的一半。爆款視頻的三點核心特征:共鳴性+沖突性+熱點性。

五、O優(yōu)化運營

在持續(xù)的產出內容進行試錯、嘗試后,一定要以數據為基礎進行優(yōu)化迭代運營。在整體運營環(huán)節(jié),通過對發(fā)布前、發(fā)布中、發(fā)布后運營執(zhí)行的拆解,總結出以下運營重點:

其中,在選題策劃/腳本構思/剪輯制作環(huán)節(jié)中,需要預埋很多梗并注意視頻節(jié)奏。通過短視頻內容溝通5模型可以看出,一個好的視頻需要注意:前3S務必吸睛(提升有效播放率)、視頻盡可能短(提升完播率)、視頻中與用戶產生互動(提升互動率指標)等,只有作品數據足夠突出,你的視頻才可能進入更大的流量池。

寫在后面

內容運營沒有公式可言,更沒有捷徑可走。每做一個新賬號,無論你是大神還是小白,都要從0-1開始。只有不斷的積累、試錯、總結,才有可能距離百萬+甚至千萬+更近一步~

作者:郭婉婷(),騰訊IEG社會價值探索中心產品運營

 
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