舉例說明廣告創(chuàng)意的價(jià)值創(chuàng)造？

創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告中最重要的因素，是指能夠表達(dá)廣告主題并與受眾有效溝通的意境。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)造性思維，是發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新事物的意識(shí)，是能創(chuàng)造新價(jià)值的思維活動(dòng)。

創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)首先是思維結(jié)果的獨(dú)特性，它找到了解決問題的新方法和新途徑。

其次，思維形式的全面性。在創(chuàng)造性思維過程中，它不是單一的思維形式，而是聯(lián)想思維、發(fā)散思維和收斂思維、向前思維和向后思維等的有機(jī)結(jié)合。

最后，思維過程的非邏輯性是在已有知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，打破邏輯思維的常規(guī)，以聯(lián)想和想象、直覺和靈感的進(jìn)行的思維活動(dòng)。

分析創(chuàng)意廣告方法？

1.從文案的流暢程度來(lái)看，也就是說，廣告商可以清楚地表達(dá)他的意圖。

2.從創(chuàng)意的角度來(lái)說，就是你有沒有有創(chuàng)意有張力的文案來(lái)吸引觀眾。

3、從實(shí)際效果來(lái)看，是否能促進(jìn)銷量或提升品牌知名度。

4.系列廣告文案也需要系列包裝，力求相對(duì)統(tǒng)一的形式。

在手機(jī)上怎么發(fā)布廣告？

考慮到手機(jī)和PC的不同操作，整個(gè)交付過程被簡(jiǎn)化為三個(gè)步驟:

第一步:選擇投放范圍，根據(jù)投放的實(shí)際需求選擇廣告位和用戶定向；

第二步:制作廣告，選擇落地頁(yè)和廣告創(chuàng)意投放；

第三步:制定預(yù)算和時(shí)間表。

完成這三步后，就可以正式進(jìn)入廣告了。便捷的操作流程讓優(yōu)化者擁有最高效流暢的投放體驗(yàn)。

廣告創(chuàng)意原理的應(yīng)用舉例？

答:廣告創(chuàng)意能更好地讓用戶感受到商品的魅力和內(nèi)涵，更好地理解商品的使用價(jià)值。

舉個(gè)例子，很久以前，有個(gè)通訊公司的廣告創(chuàng)意，是"玩篝火王子"，使用的廣告詞是"呼喚世界回應(yīng)"。雖然使用的故事典故是負(fù)面的，但廣告創(chuàng)意令人印象深刻。30年過去了，我還記得這個(gè)廣告。

信息流廣告在投放中，調(diào)動(dòng)出價(jià)或者改創(chuàng)意素材之后是怎么樣展現(xiàn)機(jī)制？

你好，我m.本尼，WingsClass的創(chuàng)始人。讓■為信息流優(yōu)化者分析影響信息流廣告推廣效果的指標(biāo)，并逐一解決這些問題。希望能幫到你:

展示數(shù)量

一般指廣告展示的次數(shù)，這是廣告在整個(gè)信息流中的前提。通常影響因素可以分為:定向、出價(jià)、預(yù)算、發(fā)貨時(shí)間、賬戶余額。

01方向

應(yīng)該是寬而不窄。

在沒有詳細(xì)數(shù)據(jù)支持的情況下，定位不容易太窄大詞應(yīng)該避免長(zhǎng)尾"，而且興趣導(dǎo)向不要太細(xì)。

避免多重重定向重疊

前期不建議同時(shí)使用關(guān)鍵詞和興趣，多個(gè)重定向走交集，容易導(dǎo)致定位狹窄。

建議新賬號(hào)，尤其是新手賬號(hào)，先通過受眾分析確定一個(gè)大致的人群定位，然后根據(jù)數(shù)據(jù)逐步縮小定位，細(xì)化操作。賬戶穩(wěn)定后，然后考慮培養(yǎng)其他人定向避免前期過多的定向計(jì)劃分散預(yù)算。

02投標(biāo)

不合理的投標(biāo)很容易導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力低下，從而無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。不合理的投標(biāo)如下:

出價(jià)低于行業(yè)平均水平，競(jìng)爭(zhēng)力低導(dǎo)致曝光不足。

之前的出價(jià)要略高于行業(yè)平均水平，以便盡快搶占流量。

投標(biāo)沒有根據(jù)所要求資源的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

比如大圖gt組圖gt小圖可以競(jìng)爭(zhēng)，IOS用戶可以出價(jià)gt安卓在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

沒有根據(jù)特殊節(jié)點(diǎn)及時(shí)提標(biāo)，導(dǎo)致展量低。

除了關(guān)注行業(yè)我們還需要了解整個(gè)市場(chǎng)的交貨趨勢(shì)。

比如婚紗攝影旺季，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)需要提高這類廣告的出價(jià)。

建議新計(jì)劃出價(jià)略高于平均水平，大計(jì)劃出價(jià)高于小計(jì)劃，IOS計(jì)劃出價(jià)高于Android計(jì)劃出價(jià)，從而保證廣告的正常展示。但如果展覽量低于正常水平，反復(fù)漲價(jià)后也沒有改善，可以換材料或者新建方案。

03預(yù)算

信息流廣告量受廣告計(jì)劃預(yù)算影響較大，媒體會(huì)根據(jù)預(yù)算值提前分配流量。低預(yù)算導(dǎo)致低展覽量，如下所示:

多計(jì)劃分散預(yù)算

對(duì)于預(yù)算小的賬戶，建議前期集中投資。如果創(chuàng)造了太多的想法和計(jì)劃來(lái)分散預(yù)算，那么廣告計(jì)劃的展示就會(huì)減少。

整體預(yù)算低，預(yù)算沒有集中安排。

選擇平均投放，會(huì)影響投放速度，整個(gè)時(shí)間內(nèi)，展覽量相對(duì)較低。

在前期預(yù)算不足的情況下，我們需要根據(jù)流量需求來(lái)調(diào)整投放策略，比如增加優(yōu)先級(jí)預(yù)算來(lái)關(guān)注有效投放時(shí)間或者人群定向。

對(duì)于新方案，建議設(shè)定較高的預(yù)算，保證初始投放水平，盯緊投戶，達(dá)到一定水平時(shí)及時(shí)調(diào)整，避免過度消耗。

一般來(lái)說，需要持續(xù)觀察效果轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化成本和ROI更合理地分配預(yù)算，避免因預(yù)算消耗過快而出現(xiàn)預(yù)停的情況。

04推廣期

主要是指推廣期沒有覆蓋優(yōu)質(zhì)展示量，投放期不合適主要表現(xiàn)為:

促銷期錯(cuò)誤地避開了高峰期。

日送時(shí)段選擇過短，錯(cuò)過了最佳優(yōu)質(zhì)時(shí)段，導(dǎo)致展場(chǎng)量低。

高質(zhì)量時(shí)間無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)價(jià)導(dǎo)致展覽量低。

信息流平臺(tái)主要是針對(duì)用戶碎片化的娛樂，比如尖峰時(shí)刻，午休時(shí)間是平臺(tái)流量的高峰。

如果預(yù)算充足，建議全天投放，盡量減少斷檔，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品受眾在推廣平臺(tái)上的活躍時(shí)間，設(shè)定不同投放時(shí)段的預(yù)算。

如果預(yù)算不足，建議根據(jù)時(shí)間段效果，選擇CTR或轉(zhuǎn)化效果最好的時(shí)間段，覆蓋優(yōu)質(zhì)時(shí)間段，對(duì)這些時(shí)間段抬高競(jìng)價(jià)，保證轉(zhuǎn)化。

考慮到預(yù)壓的作用，并且為了更好的搶占高峰時(shí)段的交通，建議增加高峰時(shí)段。在前1-2個(gè)小時(shí)，也就是早上5點(diǎn)和下午4點(diǎn)，提前提高出價(jià)，搶占流量。

05賬戶余額

賬戶不足，存在預(yù)停風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)會(huì)控制相應(yīng)廣告的曝光，導(dǎo)致投放效果不佳。建議及時(shí)充值，避免賬戶余額過低，影響廣告投放。

點(diǎn)擊音量/速率

CTR(點(diǎn)擊率)點(diǎn)擊量/展示量是衡量素材是否優(yōu)秀的重要指標(biāo)。

CTR的提升，是在展示量不變的前提下，依靠素材和創(chuàng)意的吸引力。點(diǎn)擊率的優(yōu)化主要是指入口素材和創(chuàng)意的優(yōu)化。

01材料

有一個(gè)原則"黃金2秒"在信息流廣告中。用戶刷信息的速度非常快，你需要在2秒內(nèi)讓用戶明白你的廣告。總的來(lái)說，圖片素材有以下四個(gè)基本要求:

01.畫面清晰可辨。

畫面清晰度是在媒體要求的尺寸下盡可能達(dá)到最高清晰度，有利于用戶體驗(yàn)。

02.重點(diǎn)不亂。

根據(jù)"黃金2秒"，要做到素材排版整齊，信息直觀，讓用戶1s就能獲取相關(guān)信息，否則很容易淹沒在信息流大軍中。

03.合理的色彩搭配和構(gòu)圖

色彩在廣告素材的設(shè)計(jì)中具有聲音效果，可以傳達(dá)商品的風(fēng)味，影響畫面情調(diào)的渲染。

合理的色彩搭配可以吸引用戶，激發(fā)用戶的情緒，從而提高信息流廣告的轉(zhuǎn)化率。在信息流廣告素材的色彩搭配中，我們應(yīng)該注意以下幾點(diǎn):

1.選擇能更好的烘托商品氣質(zhì)的主色調(diào)。

例如,"有現(xiàn)貨和主打年輕時(shí)尚品牌的材質(zhì)，多以白色和灰色為主色調(diào):

白色給人舒適、簡(jiǎn)約、高檔、純凈、整潔、樸素的感覺。作為主色調(diào)，體現(xiàn)了高大上簡(jiǎn)約的品牌。以一點(diǎn)灰白色為主色調(diào)，前面的主要物體立刻顯得高大，給畫面一種質(zhì)感，一種不張揚(yáng)的氛圍，突出服裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。

2.和諧的搭配不會(huì)造成視覺上的不適。

不建議使用大面積明度和高飽和度的配色，比如大紅色和三原色。

比如下圖，使用了紅藍(lán)大面積的亮度和飽和度，視覺沖擊力太強(qiáng)，造成視覺不適，畫面缺乏美感。

3.簡(jiǎn)單搭配，不混亂

避免使用過多的主色，避免亂用漸變和各種特效合成的背景色，或者背景和文案的配色與商品顏色過于相似，造成主題不清，元素混亂。

04.原始生物化學(xué)

相比其他類型的廣告，更具原創(chuàng)性、更貼近生活場(chǎng)景的信息流廣告素材更容易引起用戶的共鳴，拉進(jìn)自己的距離。

獨(dú)創(chuàng)性

一般來(lái)說，信息流文案創(chuàng)意有四個(gè)基本要求:

01產(chǎn)品相關(guān)

創(chuàng)意圍繞著產(chǎn)品的價(jià)格，產(chǎn)品解決的問題，產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

說人話

文字通俗易懂，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，可讀性強(qiáng)。

03可視化

通過可視化劃分人、產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景、產(chǎn)品核心價(jià)值。，拉近與用戶的距離。

04動(dòng)態(tài)創(chuàng)意

通過人群屬性如"天氣"，"地區(qū)和和"年齡與年齡和"性別"由廣告平臺(tái)提供，個(gè)性化定制不同的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，讓用戶感覺在說他。

好的創(chuàng)意素材標(biāo)準(zhǔn)可以歸為:簡(jiǎn)潔、有重點(diǎn)、弱化廣告本質(zhì)、有亮點(diǎn)。另外，優(yōu)化器還需要考慮放進(jìn)去的人的不同調(diào)整思路，針對(duì)不同放進(jìn)去的人說更合適的話。

投資收益率

最后，廣告是否達(dá)到了有效指標(biāo)，不是展示量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化數(shù)，而是ROI。

ROI，即投入產(chǎn)出比，是衡量每一個(gè)廣告的投入，達(dá)到一定量的轉(zhuǎn)化目標(biāo)的能力。

ROI的計(jì)算公式如下:(投資回報(bào)率)ROI[(收入-廣告費(fèi)用)/投入]*100%。

出于ROI的考慮，往往需要將上述所有因素串聯(lián)起來(lái)，綜合評(píng)估整體廣告轉(zhuǎn)化效果，控制合理的單位消費(fèi)成本，調(diào)整整體廣告預(yù)算和策略。

另一方面，ROI也是衡量不同渠道流量質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，有助于篩選有效的投放渠道。

對(duì)于信息流，它將更加關(guān)注"細(xì)水長(zhǎng)流，所以在投放中要注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，清晰的思維邏輯和正確的優(yōu)化思路是保證精準(zhǔn)高效運(yùn)營(yíng)的充要條件。

希望我的回答對(duì)你有幫助。謝謝大家的贊和關(guān)注！如果您還有其他問題，請(qǐng)關(guān)注"scyyhd"在官方賬號(hào)，并且會(huì)有專人盡快解答你的問題~~