騰訊在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異不斷變化的過(guò)程中，新媒體廣告形式猶如雨后春筍成井噴之勢(shì)發(fā)展，企業(yè)主該如何在騰訊布局才能更快獲客？下面小編就帶大家了解下騰訊廣告及企業(yè)該如何在騰訊選擇版位。

騰訊是國(guó)內(nèi)目前最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擁有龐大的用戶資源，用流量作為企業(yè)主與消費(fèi)者之間的橋梁樞紐帶。騰訊擁有眾多的流量產(chǎn)品,可以覆蓋到用戶的各個(gè)使用場(chǎng)景，全天24小時(shí)360度無(wú)縫觸達(dá)您的目標(biāo)客戶，相信這些大家并不陌生，騰訊擁有眾多的廣告版位助力企業(yè)獲客，那么企業(yè)主該如何在偌大的騰訊平臺(tái)擁有自己合適的推廣版位呢？我們從以下幾點(diǎn)來(lái)了解下

一、騰訊廣告的板塊

騰訊廣告資源主要分為四大流量板塊：咨訊內(nèi)容類、社交類、娛樂(lè)類以及聯(lián)盟優(yōu)量匯（如下圖）

騰訊作為業(yè)界領(lǐng)先新聞咨詢平臺(tái)，覆蓋了大量的一、二線城市、高收入高學(xué)歷人群，咨詢內(nèi)容平臺(tái)包含了騰訊新聞、騰訊看點(diǎn)，月活躍用戶高達(dá)2.5億。騰訊擁有國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)，微信日活躍用戶高達(dá)12.06億，朋友圈用戶數(shù)達(dá)到了7.5億，公眾號(hào)的用戶量高達(dá)2000萬(wàn)等。所以說(shuō)騰訊是國(guó)內(nèi)第一新生代社交平臺(tái)，覆蓋了8億的用戶量，尤其是15~30歲的用戶占比高達(dá)70%。這些數(shù)據(jù)表明騰訊無(wú)論是在哪個(gè)平臺(tái)都是首屈一指的。

二、騰訊廣告的分類

騰訊廣告主要分為兩部分，一個(gè)是搜索廣告，還有一個(gè)就是展示類的廣告。

1、搜索廣告

搜索廣告入口除了QQ瀏覽器和搜狗相關(guān)的平臺(tái)外騰訊廣告助力企業(yè)發(fā)展，還有就是去年10月底剛上線的微信搜一搜，微信搜一搜有四大入口(如下圖），全局搜一搜、發(fā)現(xiàn)搜一搜、話題搜索及指尖搜索。

搜索廣告主要應(yīng)用在搜狗電腦端、搜狗手機(jī)端，QQ瀏覽器，微信的搜一搜等各個(gè)平臺(tái)，推廣的方式以展示免費(fèi)，按有效的點(diǎn)擊來(lái)付費(fèi)的廣告。

優(yōu)勢(shì)：覆蓋面廣，目標(biāo)精準(zhǔn)，針對(duì)性強(qiáng)，準(zhǔn)確投放，專業(yè)的推廣管理系統(tǒng)，專業(yè)客服，專業(yè)服務(wù)協(xié)助管理賬戶，不斷優(yōu)化廣告效果 。

展示樣式：直接在微信搜一搜搜索關(guān)鍵詞“玻璃鋼化糞池”“保溫管道”“鋼板網(wǎng)”所展示的廣告位（如上圖），以上前兩個(gè)是以圖片+文字的形式展示的外層廣告，第三個(gè)是以視頻的樣式展示。微信搜索這個(gè)廣告位是集合了大搜（搜索關(guān)鍵詞）以及抖音、快手、視頻號(hào)（視頻播放樣式）的優(yōu)勢(shì)來(lái)推廣。

案例：廊坊做保溫的客戶上線不到一周的時(shí)間就接到了客戶的咨詢，客戶主推的產(chǎn)品:玻璃棉、巖棉、防火涂料等，基本的點(diǎn)擊均價(jià)1-3元左右，轉(zhuǎn)化的效果：客戶上線5天的時(shí)間花費(fèi)了229元，接到了4個(gè)電話咨詢，用戶反饋有山東聊城采購(gòu)巖棉的，北京采購(gòu)玻璃棉的，還有山東菏澤采購(gòu)吸音棉都是精準(zhǔn)的客戶。

2、展示類的廣告

展示類廣告流量入口眾多：微信朋友圈——類似朋友在朋友圈發(fā)布的一條信息進(jìn)行展示的廣告。微信公眾號(hào)與小程序——基于微信公眾號(hào)、小程序與小游戲生態(tài)的廣告場(chǎng)景。騰訊平臺(tái)及內(nèi)容媒體——匯聚了騰訊產(chǎn)品矩陣，全場(chǎng)景打通騰訊生態(tài)內(nèi)優(yōu)質(zhì)媒體與平臺(tái)，主要包含了騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊看點(diǎn)、QQ、騰訊游戲及音樂(lè)等多平臺(tái)。視頻號(hào)——基于微信生態(tài)體系，形成公域流量和私域流量的生態(tài)閉合，擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。優(yōu)量匯——匯集10萬(wàn)+APP優(yōu)質(zhì)媒體海量曝光、覆蓋5億+人群全營(yíng)銷場(chǎng)景的優(yōu)量生態(tài)。騰訊信息流幾乎覆蓋了全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的海量用戶，廣告內(nèi)容的形式多樣化更快速搶奪客戶的眼球，有效實(shí)現(xiàn)高曝光強(qiáng)轉(zhuǎn)化的客戶需求，騰訊從多樣式多角度的廣告形式，彰顯了企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)的品牌形象。

展示樣式

朋友圈的展示樣式是多樣的，一般外層以大圖，多圖，視頻的樣式為主（如上圖），推廣的鏈路包含了公眾號(hào)加粉、表單收集、推廣小程序、發(fā)優(yōu)惠券等等

案例：珠寶玉石的客戶推廣的版位是微信朋友圈、公眾號(hào)和小程序，推廣的鏈路包含1、原生頁(yè)二跳H5添加個(gè)人微信，2、關(guān)注公眾號(hào)引導(dǎo)添加個(gè)人微信/企業(yè)微信，3、原生頁(yè)加企業(yè)微信，4、廣點(diǎn)通蹊徑二跳H5添加個(gè)人微信，5、廣點(diǎn)通直跳小程序添加個(gè)人微信，主要以收集客戶的資料為主，所以做的是表單類的比較多，基本轉(zhuǎn)化一個(gè)表單的成本在20-50之間，用戶反饋轉(zhuǎn)化效果還是不錯(cuò)的，而且客戶的精準(zhǔn)度相當(dāng)高。

總結(jié)：騰訊信息流覆蓋面比較廣，用戶年齡集中在20-40之間，日常活躍度高，用戶與客戶的粘性大。信息流適合品牌的宣傳推廣，想要打造自己的品牌，讓更多的客戶知道，了解產(chǎn)品，信息流廣告是不錯(cuò)的選擇。

三、總結(jié)

騰訊的目標(biāo)就是幫助各企業(yè)做好宣傳，以低成本獲得更多的轉(zhuǎn)化。搜索類的廣告：客戶過(guò)來(lái)的比較直接，精準(zhǔn)，屬于“人找廣告”因?yàn)榭蛻羰窃谟行枨蟮那闆r下才進(jìn)行搜索的，目的比較明確。信息流類的廣告：覆蓋面廣，曝光量大，用戶廣泛。他可以定向區(qū)域（全國(guó)各地區(qū)或者部分地區(qū)）、人群（性別、年齡、婚否等）等，還可以根據(jù)騰訊后臺(tái)的大數(shù)據(jù)把廣告推送到曾經(jīng)有過(guò)搜索或者瀏覽過(guò)相關(guān)行為的客戶身邊，屬于“廣告找人”。以上就是小編給大家?guī)?lái)的騰訊廣告的基礎(chǔ)知識(shí)，其實(shí)無(wú)論我們做的是哪個(gè)行業(yè)，推廣的是什么樣的產(chǎn)品，目的都是為了能夠獲得更多的客戶轉(zhuǎn)化，所以如果我們有預(yù)算可以全網(wǎng)投放，那如果預(yù)算不足也可以根據(jù)自己想要達(dá)到的目標(biāo)來(lái)選擇騰訊的部分版位來(lái)做，希望各位企業(yè)主能夠借助騰訊這個(gè)大平臺(tái)生意更上一層樓。

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