信息互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給我們帶來更加便捷的生活方式。隨著信息的完善和成熟，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的需求越來越多、主動(dòng)咨詢的積極性也大幅度增長(zhǎng)。因此，騰訊在2023年11月推出“微信搜一搜”廣告，便于消費(fèi)者能快速找到匹配的商家。那么微信搜一搜廣告平臺(tái)情況是怎么樣的，又合適哪些商家呢？接下來，一起看看吧！
微信搜一搜是微信廣告的一種，目前用戶數(shù)量有7億+，是目前騰訊最大的搜索廣告之一，主要呈現(xiàn)在微信搜索頁(yè)上。
廣告位置
全局搜一搜。直接打開微信最上方的搜索，可以根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵字匹配相應(yīng)的廣告。大部分用戶主要通過這種方式搜索信息。
發(fā)現(xiàn)搜一搜。選擇微信里面的“發(fā)現(xiàn)”，可以直接找到搜索入口。每個(gè)用戶默認(rèn)這個(gè)位置都有搜一搜入口的，但是也有極少數(shù)用戶是主動(dòng)設(shè)置關(guān)閉的。
tap搜索。在微信用戶聊天會(huì)話、朋友圈聊天框都可以通過點(diǎn)擊帶有#關(guān)鍵字進(jìn)入微信搜一搜。這個(gè)位置主要在分享類信息中會(huì)頻繁出現(xiàn)，例如好友發(fā)布的朋友圈、聊天話題等。
指尖搜索。微信用戶在微信用戶聊天會(huì)話、朋友圈聊天框通過長(zhǎng)按關(guān)鍵字、句子可以找到搜一搜入口。這個(gè)位置用戶使用數(shù)量相對(duì)較少，但是這種操作方式比較靈活便捷，用戶使用量在大幅度增加。
基礎(chǔ)形態(tài)
標(biāo)題。廣告核心信息、主題。內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔直接、容易理解，不能超過50個(gè)字符。
描述文案信息。廣告標(biāo)題的進(jìn)一步闡述，便于消費(fèi)者能更清楚理解。建議不超過50個(gè)字符。
廣告圖片。廣告形象外顯圖片，便于快速吸引消費(fèi)者眼球。圖片尺寸規(guī)格是800*800。
品牌信息。一般是直接展示商家品牌、主體或業(yè)務(wù)等信息，支持2-12個(gè)字符。
推廣目標(biāo)
銷售線索。收集目標(biāo)客戶的聯(lián)系方式。適合的落地頁(yè)類型有自定義、蹊徑網(wǎng)頁(yè)、原生推廣頁(yè)小程序版、原生推廣頁(yè)、蹊徑性能版和微信小程序。
應(yīng)用推廣。推廣app應(yīng)用。適合的落地頁(yè)類型有應(yīng)用推廣、蹊徑下載頁(yè)、自定義和原生推廣頁(yè)。
商品推廣。專門推廣某個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)。適合的落地頁(yè)類型有自定義、蹊徑網(wǎng)頁(yè)、原生推廣頁(yè)小程序版、原生推廣頁(yè)、蹊徑性能版和微信小程序。
公眾號(hào)推廣。可以綁定已認(rèn)證的公眾號(hào)。適合的落地頁(yè)類型有原生推廣頁(yè)。
品牌活動(dòng)推廣。專門推廣一個(gè)主題活動(dòng)。適合的落地頁(yè)類型有自定義、蹊徑網(wǎng)頁(yè)、原生推廣頁(yè)小程序版、原生推廣頁(yè)、蹊徑性能版和微信小程序。
小游戲推廣。可以綁定網(wǎng)頁(yè)小游戲或小程序小游戲。適合的落地頁(yè)類型有蹊徑網(wǎng)頁(yè)、原生推廣頁(yè)和蹊徑性能版
扣費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
可以選擇按cpc或Ocpc，商家可以根據(jù)自身需求選擇
人群匹配
微信搜一搜主要是根據(jù)關(guān)鍵字進(jìn)行人群匹配，商家可以根據(jù)所屬行業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，選擇不同的關(guān)鍵字。其中主要分為系統(tǒng)拓詞和手動(dòng)填詞兩種買詞方式。
系統(tǒng)托詞。又分以詞拓詞和行業(yè)托詞，這類關(guān)鍵字都是系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)行歸類的詞語(yǔ)。根據(jù)商家輸入的詞根，拓展包含該詞根的長(zhǎng)尾詞及其他相關(guān)詞語(yǔ)。商家可以按自身產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)務(wù)、行業(yè)屬性等關(guān)鍵字進(jìn)行設(shè)置。
手動(dòng)填詞。這類關(guān)鍵字，商家可以直接手動(dòng)輸入。
優(yōu)勢(shì)
用戶量龐大。基于微信體系生態(tài)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。目前用戶量是7億+，用戶量還在持續(xù)增加中，基本包含了各種企業(yè)所需要的目標(biāo)客戶。
靈活的關(guān)鍵詞匹配。商家可以基于關(guān)鍵字搜索可以匹配精準(zhǔn)用戶，除了系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)行歸類的詞語(yǔ)，還可以手動(dòng)輸入相關(guān)關(guān)鍵字，最大化過濾無效客戶。
廣告樣式豐富。區(qū)別于傳統(tǒng)搜索廣告，搜一搜除了常規(guī)圖文廣告樣式，還有視頻樣式。可以根據(jù)商家需求自主選擇合適的廣告樣式。
劣勢(shì)
廣告位置數(shù)量比較少。目前搜一搜廣告主要是展示在搜索頁(yè)第一、二個(gè)位置，后續(xù)可能還會(huì)增加展示數(shù)量。
用戶習(xí)慣還在上升期。目前搜索類廣告主要以百度、360、搜狗等搜索平臺(tái)為主，大部分用戶的搜索習(xí)慣還是保持這些專門的搜索平臺(tái)。
判定是否適合搜一搜廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
用戶類型。信息搜索主要以問題解答、信息拓展為主，所以搜一搜平臺(tái)主要的用戶群體偏向于B端或側(cè)重個(gè)人服務(wù)的c端用戶。例如化妝品加工、商務(wù)管理咨詢服務(wù)、西服定制等行業(yè)，提供傾向于一對(duì)一商家。
投放目的。搜一搜廣告主要有號(hào)碼收集、小程序推廣、企業(yè)微信吸粉、公眾號(hào)吸粉等路徑，都是偏向于個(gè)人或某一種類型的客戶群體，所以廣告對(duì)投放范圍、投放時(shí)間等條件有一定要求。因此，搜一搜廣告合適投放有服務(wù)類需求的商家微信搜一搜廣告也適合你們行業(yè)嗎？，尤其是能提供線上服務(wù)的商家。類似餐飲門店、超市、電商等有具體產(chǎn)品的行業(yè)就不太適合了。
客戶類型
目前主要合作搜一搜廣告的行業(yè)如下：
西服定制、美容服務(wù)、財(cái)稅服務(wù)、商務(wù)咨詢、化妝品加工、家具定制、裝飾、線上教育、招商加盟、房地產(chǎn)、交通物流、工程工業(yè)等等。
微信搜一搜是騰訊最大的搜索類廣告之一，用戶可以直接通過微信的全局搜一搜、發(fā)現(xiàn)搜一搜、tap搜索、指尖搜索直接進(jìn)行信息搜索，找到合適的商家進(jìn)行業(yè)務(wù)咨詢。
了解清楚搜一搜廣告后，我們才能更清楚判斷它適合哪些行業(yè)，應(yīng)該如何使用才能達(dá)到更好的廣告效果。基于搜一搜的用戶類型、商家的投放目的，我們可以直接判斷它更適合服務(wù)類商家，而且因?yàn)榭蛻羧赫w基數(shù)較小，投放范圍也不適合服務(wù)范圍小的商家。目前搜一搜廣告雖然起步時(shí)間比較短，但是成長(zhǎng)速度比較快，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)良好，市場(chǎng)潛力巨大。
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