德國(guó)思想家威克爾曼曾富有詩意地說：“商標(biāo)洪亮的聲音，響徹在生產(chǎn)和交換中?！?a href="http://www.zhifangtu.com/" target="_blank">商標(biāo)是財(cái)富的代表，是身份的象征，是名牌的護(hù)身符，更是競(jìng)爭(zhēng)的利器。

然而商標(biāo)起名卻難倒了很多牛人、大咖、創(chuàng)業(yè)者。商標(biāo)名稱，既要字形優(yōu)美，又要朗朗上口，還要寓意美好，最關(guān)鍵的是還能順利注冊(cè)成功。

別著急，商標(biāo)起名攻略來了！

一. 商標(biāo)是什么？

想要給商標(biāo)起個(gè)好名字，先了解商標(biāo)是什么。

《商標(biāo)法》第八條：

任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè).

也就是說商標(biāo)可以定義為：商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己的商品同他人的商品相互區(qū)別而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常用文字、圖形單獨(dú)構(gòu)成，或由文字、圖形組合而成。

既然文字和圖形可以作為商標(biāo)注冊(cè)，那么所有文字都可以用嗎？哪些文字和圖形不能注冊(cè)呢？起名雷區(qū)要注意！

二. 品牌命名原則

品牌命名應(yīng)該考慮這三點(diǎn)：好記、容易理解、便于傳播。

1.好記

什么樣的名字算好記呢？要短，太長(zhǎng)的名字元素自然就多，記憶難度大；要順口，不要生搬硬套的詞匯；要簡(jiǎn)單，盡量不要用生僻字。

2.容易理解

一個(gè)名字，在好記的基礎(chǔ)上，如果賦予它美好的含義，還能和行業(yè)特征相符合，那么這個(gè)名字就基本堪稱完美了。

3.便于傳播

好傳播是一個(gè)品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵，可以節(jié)省巨額廣告費(fèi)。

起到好記、容易理解、便于傳播的名字確實(shí)很難，這就需要提前思考。花費(fèi)點(diǎn)時(shí)間和精力，相信總是可以想到好名字的。

三. 需要注意的雷區(qū)

01 禁用條款

《商標(biāo)法》第十條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

(一)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;

(二)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外;

(三)同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;

(六)帶有民族歧視性的;

(七)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;

(八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

《商標(biāo)法》第十條列舉了不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，明確了使用地名作為商標(biāo)的限制?！辈坏米鳛樯虡?biāo)使用“是指除了禁止將這些標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)外，還禁止作為商標(biāo)使用。所以千萬不要覺得誰都注冊(cè)不了，就可以隨便用哦。

02 顯著性問題

《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

(三)缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

標(biāo)志在哪種情況下才具備顯著性呢？

如果相關(guān)公眾一看到商品或服務(wù)上使用的一個(gè)標(biāo)志，馬上就能意識(shí)到該標(biāo)志是用于指示商品或服務(wù)提供者，能夠區(qū)分商品或服務(wù)的來源，那么這個(gè)標(biāo)志就具有顯著性。

如何判斷一個(gè)標(biāo)志是否具備顯著性呢？

商標(biāo)是服務(wù)于商品的，它們是相互依存、不可分割的統(tǒng)一整體。兩個(gè)因素必須結(jié)合起來使用，不存在沒有確定商品的商標(biāo)專用權(quán)。所以想要起一個(gè)可以注冊(cè)的好名字，必須要了解商標(biāo)與商品之間的關(guān)系。

標(biāo)志的顯著性首先取決于標(biāo)志與其指代的商品或服務(wù)之間的關(guān)系：關(guān)系越密切，則顯著性越 弱；反之，則顯著性越強(qiáng)。

按照標(biāo)志與它所指代的商品或服務(wù)之間聯(lián)系的密切程度，可以將標(biāo)志分為 5 類：

第一類通用性標(biāo)志：如“蘋果”或者蘋果的圖形指定使用在蘋果上。不具備顯著性，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

第二類描述性標(biāo)志：如“純凈”用在純凈水上；“溫暖”用在羊毛衫上，由于僅僅直接標(biāo)示商品的功能特點(diǎn)，不具備顯著性，是不能作為商標(biāo)注冊(cè)的。

第三類暗示性標(biāo)志：如“ Pad”字面意思是“會(huì)思考的小本子”比喻智能筆記本。具備顯著性，可以注冊(cè)。

第四類任意性標(biāo)志：現(xiàn)有詞匯，但與其所指代的商品或服務(wù)之間沒有任何關(guān)系。比如用于手 機(jī)器上的“小米”“蘋果”標(biāo)志。具備顯著性，可以注冊(cè)。

第五類臆造性標(biāo)志：臆造，憑主觀想像無中生有地編造。獨(dú)創(chuàng)的，不屬于現(xiàn)有詞匯。如“（柯達(dá)）”“阿迪達(dá)斯”“飛亞 達(dá)”“新飛”。這種無特定含義的商標(biāo)不但顯著性強(qiáng)，而且減少了與他人商標(biāo)相同和近似的可能性，容易獲準(zhǔn)注冊(cè)最強(qiáng)商標(biāo)起名攻略，建議收藏，也有利于其專用權(quán)的保護(hù)。

總結(jié)，具備顯著性可以注冊(cè)商標(biāo)的有：暗示性標(biāo)志、任意性標(biāo)志、臆造性標(biāo)志。起名字看看是否屬于這三類。

03 不得與他人沖突的在先權(quán)利有哪些

《商標(biāo)法》第九條 申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

1. 姓名權(quán)

姓名權(quán)是公民依法享有決定、使用、變更自己姓名的一種人格權(quán)利，姓名權(quán)的保護(hù)客體是權(quán)利人的姓名。

商評(píng)委或知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在判定商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)是否沖突時(shí)，主要依據(jù)公民姓名與商標(biāo)名稱是否相同或近似，公民姓名的知名度，將公民姓名作為商標(biāo)使用在商品上是否會(huì)損害公民的名譽(yù)。

如商評(píng)委以第九類商標(biāo)“屠呦呦”侵犯了屠呦呦女士在先姓名權(quán)為由，宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。

2. 商號(hào)權(quán)

商號(hào)是企業(yè)名稱的核心部分，是不同企業(yè)相互區(qū)別的主要標(biāo)志，是企業(yè)具有法律人格的表現(xiàn)，商號(hào)權(quán)的獲得由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)核準(zhǔn)。

商評(píng)委或知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在考慮商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)是否沖突時(shí)，不是簡(jiǎn)單地依據(jù)商號(hào)權(quán)和商標(biāo)名稱是否相同或近似，而是依據(jù)商號(hào)權(quán)企業(yè)的知名度，考慮商標(biāo)名稱是否會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，是否會(huì)對(duì)商號(hào)權(quán)企業(yè)造成負(fù)面影響等。如北京法院認(rèn)定“伊利”馬桶商標(biāo)容易對(duì)伊利品牌造成負(fù)面影響，因而要求商評(píng)委宣告該商標(biāo)無效。

3. 肖像權(quán)

肖像權(quán)是自然人對(duì)自己的肖像享有再現(xiàn)、使用并排斥他人侵害的權(quán)利。企業(yè)或個(gè)人可將獲得許可使用的肖像申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。

如“老干媽”商標(biāo)即為其企業(yè)法人代表陶碧華的肖像。

4. 著作權(quán)

著作權(quán)是著作權(quán)人對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品等智力成果依法享有的專有權(quán)利。

一旦著作權(quán)人完成了一件作品的創(chuàng)作，其就享有該作品的著作權(quán)，任何人未經(jīng)著作權(quán)人許可而將其作品申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，或者作為商標(biāo)使用，都將構(gòu)成侵犯著作權(quán)人的著作權(quán)。

重點(diǎn)注意：商標(biāo)注冊(cè)不能隨意選擇字體，否則有可能侵權(quán)！我們經(jīng)?？吹降姆秸?、漢儀等字體，都屬于自創(chuàng)字體，享有著作權(quán)。如果是用于商業(yè)途徑使用，必須向版權(quán)方付費(fèi)。如果你未得到授權(quán)直接拿去使用，會(huì)面臨被起訴侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。即使你已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)，也可能會(huì)被字體著作權(quán)人要求停止使用或是向其支付費(fèi)用。“

四. 品牌命名流程圖

了解了基礎(chǔ)知識(shí)，我們就可以著手起名了。 怎么起呢？天馬行空不如一套科學(xué)的方法。品牌命名流程圖來了！

1.確立定位 ：《定位》一書中說”名字就像鉤子，利用它能把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上，在定位時(shí)代，你唯一能做的最重要的營(yíng)銷策略就是給產(chǎn)品起名“。

2.市場(chǎng)調(diào)查：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，思考他們是如何運(yùn)用品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)保護(hù)策略的。市場(chǎng)上哪些品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃值得學(xué)習(xí)，哪些糾紛需要警醒。

3.品牌創(chuàng)作：收集完信息，就可以進(jìn)行創(chuàng)作了。 創(chuàng)作可以集思廣益，但是一定要注意保密。起名方法有很多：淵源起名法、動(dòng)植物加工法、商品名稱加工法等可以百度一下。

4.專家評(píng)估：選擇專業(yè)商標(biāo)代理人進(jìn)行查詢，提供建議，可以幫您及時(shí)調(diào)整起名方向，提高成功率。

5.盡早注冊(cè)： 起好名字一定要及時(shí)注冊(cè)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天商標(biāo)申請(qǐng)量高達(dá)2W件，甚至同一天申請(qǐng)的都不在少數(shù)。建議一次多注冊(cè)幾個(gè)備選方案，商標(biāo)注冊(cè)不能保證100%成功，一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到拿到初審結(jié)果，大概要4個(gè)月，如果駁回了再重新注冊(cè)，又需要4個(gè)月。備選方案可以幫您節(jié)省時(shí)間，有備無患。

最后祝您文思泉涌，起到滿意的名字！

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