不知道前段時間大家有沒有注意到一個消息:
微信視頻號的使用時長是去年的三倍,已經(jīng)超過朋友圈的使用時長。
面對這一大形勢,商家/廣告主該如何把握住流量,做好微信視頻號推廣呢?
今天的內(nèi)容主要就是來跟大家聊一聊微信視頻號推廣的一些內(nèi)容,主要分成幾個模塊:微信視頻號的推廣形式、微信視頻號推廣的版位介紹、視頻號的展現(xiàn)形式、9個視頻號推廣的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
廢話不多說,直接上今天的干貨!
微信視頻號的推廣形式
微信視頻號推廣形式有哪些?主要分為兩種:
1)視頻號動態(tài)推廣
可以用于視頻號內(nèi)容加熱,提升視頻播放量;以及賬號漲粉沉淀私域用戶。
2)視頻號直播推廣(包括直播預(yù)約推廣)
主要是給直播進(jìn)行引流,新品上市/品牌活動視頻號推廣怎么做?分享9個視頻號推廣經(jīng)驗(yàn),日常/節(jié)點(diǎn)帶貨引流。
微信視頻號推廣的版位介紹
視頻號推廣基本上可以支持到朋友圈、公眾號、小程序、支付訂單詳情頁的一些廣告位。
具體到不同的投放端,下面進(jìn)行了整理,大家可以查看參考。
1、視頻號動態(tài)推廣
MP新版競價廣告:朋友圈、公眾號(文章底部、文章中部、訂閱號消息列表)、小程序(插屏、激勵式廣告、封面)、支付訂單詳情頁
ADQ競價廣告:朋友圈公眾號(文章底部、文章中部、訂閱號消息列表)、小程序(插屏、激勵式廣告、封面)、支付訂單詳情頁
合約廣告(MP舊版):朋友圈
2、視頻號直播推廣
MP新版競價廣告:朋友圈公眾號(文章底部、文章中部)、小程序(插屏)、支付訂單詳情頁
ADQ競價廣告:朋友圈公眾號(文章底部、文章中部)、小程序(插屏)、支付訂單詳情頁
合約廣告(MP舊版):朋友圈
3、視頻號直播預(yù)約推廣
MP新版競價廣告:朋友圈公眾號(文章底部、文章中部、訂閱號消息列表)、小程序(插屏)、支付訂單詳情頁
ADQ競價廣告:朋友圈
合約廣告(MP舊版):朋友圈
視頻號的展現(xiàn)形式
視頻號動態(tài)推廣
1、視頻號動態(tài)推廣——朋友圈
2、視頻號動態(tài)推廣——公眾平臺
主要分為兩類:公眾號平臺廣告位鏈路(外層支持卡片樣式,點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)視頻落地頁)、小程序/小游戲激勵鏈路。
差別在于,小程序激勵廣告右上角有一個“瀏覽視頻號倒計時”,會要求你瀏覽15秒之后,才能獲得相應(yīng)的獎勵。
3、視頻號動態(tài)外層樣式
現(xiàn)在用得比較多的就是“視頻號原生樣式”沒有額外的門檻,滿足廣告最低投放預(yù)算要求即可投放,比較推薦大家使用。
4、視頻號動態(tài)內(nèi)層樣式
除了右上角有激勵瀏覽倒計時外,和其他非激勵廣告是一致的,也可以顯示視頻上面的一些常規(guī)信息的。
視頻號直播推廣
1、視頻號直播推廣——直播間外層樣式
朋友圈外層卡片,點(diǎn)擊后可以直接跳轉(zhuǎn)直播間,點(diǎn)擊頭像/昵稱,可以直接跳轉(zhuǎn)視頻號主頁。
2、視頻號直播推廣——直播間內(nèi)層樣式
主要分為:直播間喝彩圖標(biāo)、直播間背景圖、直播間轉(zhuǎn)化按鈕(直接跳轉(zhuǎn)落地頁)
*具體的投放預(yù)算可能不同,大家可以跟自己的行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理進(jìn)行溝通
3、視頻號直播推廣——直播預(yù)約
支持外層直接預(yù)約彈窗,也可以點(diǎn)擊外層的素材,進(jìn)入預(yù)約落地頁
視頻號推廣的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)
1、視頻號相對于千川來說更偏重預(yù)約,所以針對【直播預(yù)約】這個推廣目標(biāo)可以提高重視
2、直播結(jié)束后廣告賬戶會有少量曝光扣費(fèi),是正常現(xiàn)象。
3、顏色搭配上盡可能的吸引眼球,避免過于暗淡
4、一定要在直播前保證對應(yīng)的廣告過審核,減少廣告冷啟動時間
5、預(yù)約廣告會在直播開始之后自動下線,但是也要記得手動暫停
6、投放過程中不支持修改視頻號名稱及頭像,且視頻也不能設(shè)置為僅自己可見
7、建議新賬戶定向不宜過窄,否則會影響賬戶投放節(jié)奏
8、盡可能持續(xù)投放,積累到一定的轉(zhuǎn)化量級之后賬戶系統(tǒng)找用戶會越找越準(zhǔn)
9、當(dāng)想要更低的成本時,可以試試設(shè)置較低的日預(yù)算,逐步調(diào)整的形式
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課(ID:)
作者 | 作者;編輯 | 放開那芒果
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