千呼萬喚始出來的微信朋友圈首批廣告25日晚正式亮相，微信群和朋友圈便立馬被各種吐槽、改編和接力充斥，至今仍在發酵："收到寶馬的是土豪，收到vivo的是中產，收到可樂的是屌絲。請對號入座！""實情是，我已經窮得被廣告忽視，我連個代購都沒有看到。""以后相親的第一個問題會變成"你朋友圈刷出的廣告是啥"嗎?"還有用戶調侃道，"不知道馬云和張小龍的朋友圈能刷到什么廣告？"......這也讓標榜"微信不是營銷工具"的騰訊引來非議。"說好的用戶體驗至上呢？""不是說微信不是營銷平臺嗎？""感覺自家客廳闖進發傳單者。""企鵝猛于虎，私人空間任意闖。"而某門戶網站的一項調查也顯示，接近90%用戶對此表示不能接微信為何推朋友圈廣告？易觀國際高級分析師龐億明認為："微信作為承載著巨大用戶規模的應用，其商業化一直是在循循漸進展開，游戲、電商等均是進行商業化的方式。營銷是商業化最直觀、最易復制的方式，此前微信已在嘗試訂閱號等方式的營銷，現在的信息流廣告形式，在臉書、推特、包括微博等都已獲驗證，這是當前對用戶體驗影響最小的廣告形式，在微信規模日益龐大的情況下，以營銷帶動的商業變現是可操作的。""信息流廣告已經成為臉書、推特和微博的主要收入來源和營收增長引擎。

占據移動互聯網半壁江山，主打社交、通信和信息的微信，轉戰信息流廣告屬必然。"互聯網觀察者王冠雄認為。微信朋友圈的信息流廣告與正常的單條朋友圈完全一樣，用戶可以點贊或評論，還能看到好友的點贊和評論，因此迅速被引爆。南京林業大學教授孟祥遠在朋友圈戲言："微信開了個好頭，從此朋友圈就可以看廣告之余順帶看朋友了。"微信上線3年，累計注冊賬戶數逾10億，每月活躍用戶億；擁有公眾號總數800多萬；每天朋友圈內僅分享鏈接內容的次數已超30億次。平心而論，活躍用戶數如此龐大，營銷空間不可限量。微信朋友圈作為騰訊旗下僅次于聊天之外的一大應用，廣告無疑將是擴大營收規模的重要途徑。其實，微信的商業化之路一直在進行，微信紅包、表情收費下載、游戲、廣點通等都在一步步鋪墊著微信商業化前景。"當微信用戶積累到數億的程度，推出廣告是必然選擇，而早前已經驗證了類似商業模式可以走通。"中國電商研究中心主任曹磊認為。首次朋友圈廣告投放效果如何？總體來看，三條廣告成功成為近日話題熱點，效果相當好。從用戶反應來看，抵觸情緒似乎并沒有那么大。"原因有兩點：第一，新鮮感和參與感。畢竟是微信的第一條廣告，對于用戶來說，這種內容很難見到。

而且參與感很強，這好比是微博上的大V，用戶很樂意與其互動。而且不同廣告推送人群不同，這種獨有方式本身很有話題性。"曹磊認為，"第二，廣告創意比較優秀。三個廣告，或采取"表情包"的方式，或采取九宮格的方式，或鏈接了H5頁面，在包裝上比較精致。其實用戶并不討厭看優秀廣告。"微信"廣告，也可以是生活的一部分"的預言貌似已成真。王冠雄斷言，騰訊的朋友圈廣告首發注定會成為2023年社會化營銷的一大經典案例！不過曹磊也認為，微信朋友圈推廣告存在以下隱患：第一，類似公號可以復制，如何避免被"玩"壞？實際上在寶馬廣告出現后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬，迷惑性很強。這種做法很有可能會"透支"朋友圈，更加拉低用戶體驗。第二淺析微信為何推朋友圈廣告.doc，如何保持用戶的新意？用戶由于新鮮而熱衷于討論關于廣告的話題，并不一定能長期堅持下去，后續很難保持用戶的新鮮感。那么如何權衡好廣告推廣對用戶體驗的影響呢？龐億明認為，在商業化的初始，營銷都會對用戶體驗造成影響，這無可避免，微信也正在摸索，通過不斷嘗試，用算法匹配用戶需求和愛好，這也是信息流廣告的核心問題。

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