微信營(yíng)銷:微信區(qū)別微博進(jìn)行更好的微信營(yíng)銷和分銷
微信與微博的區(qū)別
人群定位:微博粉絲沒有微信定位精準(zhǔn)。微信通過搜索周圍的人,可找到身邊的朋友。
互動(dòng)形式:發(fā)送的消息類型豐富,支持圖文混排甚至視頻、音頻等,形式靈活多樣。
精準(zhǔn)營(yíng)銷:微博是一對(duì)多,微信既有一對(duì)多,又有一對(duì)一,微博的實(shí)際覆蓋率比較低,微信則直接推送到他的手機(jī)。
微信與微博的不同
1.平臺(tái)屬性。微信是一個(gè)社會(huì)化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),是強(qiáng)關(guān)系弱媒體平臺(tái),“用戶關(guān)系”是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的組帶。通常是真實(shí)的人際關(guān)系,屬于移動(dòng)的SNS;微博則是社會(huì)化的信息網(wǎng)絡(luò),是媒體性弱關(guān)系平臺(tái),“信息關(guān)系”是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的紐帶,媒體屬性強(qiáng),影響范圍則更廣。
2.產(chǎn)品形態(tài)。微信主要是對(duì)話、交流與溝通;微博則是快速表達(dá)、洗洗的瀏覽與傳播。
3.傳播屬性。微信是精準(zhǔn)的一對(duì)一推送,所形成的閉環(huán)交流;微博是面向所有粉絲廣泛覆蓋,傳播是開放性的。
4.人群屬性。微信是精準(zhǔn)的人群覆蓋,關(guān)注者為高粘性用戶;微博是基于興趣的關(guān)注,粘性普遍偏低。
5.時(shí)間同步性。微信的實(shí)時(shí)提醒功能,使它的傳播為同時(shí);微博默認(rèn)為時(shí)間排序,可通過智能排序、熱門微博、搜索等功能實(shí)現(xiàn)微時(shí)傳播。
6.營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)。微信更多是強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)深度,而微博則強(qiáng)調(diào)更長(zhǎng)的傳播鏈條,更多的轉(zhuǎn)發(fā),更多的粉絲覆蓋。
7.用戶關(guān)系。微信用戶間是親朋好友生活工作等比較緊密的真實(shí)關(guān)系,微博用戶間使基于興趣、愛好、行業(yè)屬性、觀點(diǎn)、時(shí)間、快餐式交流互相聚集形成的微弱關(guān)系,相對(duì)比較虛擬。
8.推廣策略。微信的推廣強(qiáng)調(diào)線上線下得全線聯(lián)動(dòng),微博側(cè)重于在微博范圍內(nèi)的覆蓋。
9.粉絲來(lái)源。微信更多是來(lái)自于微信意外的推廣手段,微博的粉絲主要來(lái)自微博。
10.內(nèi)容營(yíng)銷上,都同樣的強(qiáng)調(diào)短小、凝練、精悍、趣味、具備口碑傳播價(jià)值。
微信如何對(duì)治微博缺陷
-- 微信規(guī)定每個(gè)賬號(hào)每天只能發(fā)1-3條信息。這直接從源頭掐斷微信公眾賬號(hào)多發(fā)信息強(qiáng)頭版的壓力和可能。每個(gè)賬號(hào)必須精挑細(xì)選,確保最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
-- 微信公眾賬號(hào)發(fā)送的信息與微信朋友的交流信息一樣出現(xiàn)在微信主界面,這既保證了信息的到達(dá)率是100%,也讓微信信息區(qū)別于微博信息,對(duì)于用戶不是可有可無(wú),而是非看不可。
-- 微信里對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)只能發(fā)生在自己的小范圍的朋友圈內(nèi),而不能轉(zhuǎn)發(fā)給大范圍的公眾賬號(hào)的聽眾,這極大降低了信息的擴(kuò)散寬度。
總之一句話,在微信里“內(nèi)容為王”